如何做手機(jī)APP的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
對(duì)手機(jī)App軟件的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是必不可少的，新品特惠、節(jié)日營(yíng)銷、品牌聯(lián)動(dòng)等。要想做好一個(gè)手機(jī)App軟件的活動(dòng)卻并不簡(jiǎn)單，這里和大家詳細(xì)探討，如何做手機(jī)App活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。
一個(gè)完整的手機(jī)App軟件活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，主要包括下面幾大方面：如何做好運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案，如何分工協(xié)作、如何做活動(dòng)落地頁(yè)、如何推廣互動(dòng)、活動(dòng)啟動(dòng)的時(shí)候需要做什么及后如何進(jìn)行總結(jié)。
第一步：制定活動(dòng)方案
一份完整的手機(jī)App軟件運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案，需要包括：活動(dòng)的主題、目的、時(shí)間、目標(biāo)對(duì)象、活動(dòng)方式、過(guò)程描述、用戶參與方式、活動(dòng)成本預(yù)算、活動(dòng)可能達(dá)到的效果。
第二步：人員安排團(tuán)隊(duì)分工
基礎(chǔ)的方案通過(guò)后，就要制定時(shí)間進(jìn)度表、團(tuán)隊(duì)分工表、物料需求表等等。這個(gè)時(shí)候，可以借助Visio、億圖 edraw等流程工具，制作活動(dòng)執(zhí)行方案。借助Redmine、Worktile、Teambition等團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)配合。
第三步：制作活動(dòng)頁(yè)面
利用Axure、墨刀等原型工具，繪制基礎(chǔ)的需求原型，建立需求文檔，講明如何實(shí)現(xiàn)等，由開(kāi)發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員、產(chǎn)品經(jīng)理等配合完成的頁(yè)面設(shè)計(jì)，同時(shí)在上線之前要來(lái)進(jìn)過(guò)測(cè)試，確保沒(méi)有問(wèn)題。
第四步：活動(dòng)推廣環(huán)節(jié)
手機(jī)App軟件活動(dòng)推廣要制定詳細(xì)的推廣方案，根據(jù)不同階段確定不同的推廣主題、內(nèi)容、渠道等。提前把所有的推廣物料制作完畢。
推廣的渠道主要包括：手機(jī)App頁(yè)面、App軟件信息推送、粉絲微信群、QQ群、短信推送、微信個(gè)人號(hào)、工公眾號(hào)、各大自媒體平臺(tái)等。
第五步：手機(jī)APP軟件活動(dòng)上線過(guò)程
要及時(shí)根據(jù)活動(dòng)的效果、用戶的反饋等進(jìn)行活動(dòng)的更新迭代等，不斷優(yōu)化細(xì)節(jié)。中獎(jiǎng)人員及時(shí)聯(lián)系處理。整理不同渠道的效果，根據(jù)效果選擇是否加推。同時(shí)，在這個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，要避免意外發(fā)生，比如微信封禁、參與人數(shù)過(guò)度平臺(tái)擁擠、人數(shù)過(guò)少需要啟動(dòng)備用渠道等等。
第六步：活動(dòng)總結(jié)
手機(jī)App軟件運(yùn)營(yíng)活動(dòng)結(jié)束后，要及時(shí)整理活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，詳細(xì)說(shuō)明活動(dòng)的結(jié)果、成本?；顒?dòng)效果包括活動(dòng)拉新、促活、促銷金額、宣傳效果等。特別是對(duì)活動(dòng)過(guò)程的優(yōu)化要詳細(xì)記錄，為以后的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)提供參考。
