隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，APP的推廣渠道越來越多樣化，但是對于APP運營推廣人員來說，渠道的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量更加重要，有時候投放一百個普通渠道都不如投放一個優(yōu)質(zhì)渠道帶來的效果好，所以在APP運營和推廣工作中，學(xué)會篩選優(yōu)質(zhì)渠道無疑是必備的一項技能。
一、APP推廣渠道有哪些
APP想要獲取用戶，就需要借助渠道的力量。下面介紹一些主流的推廣渠道：
渠道一：應(yīng)用商店推廣
應(yīng)用商店推廣是目前最主要的APP推廣渠道之一，也是用戶下載量最多的渠道。主要包括：各大手機(jī)商店、第三方應(yīng)用商店等進(jìn)行大規(guī)模的覆蓋，發(fā)布的平臺越大推廣的效果越好?，F(xiàn)在各大應(yīng)用商店都有免費的活動可以去申請；如果產(chǎn)品的質(zhì)量比較好的可以去申請各大商店的推薦位，比如應(yīng)用寶、360、華為、小米的新品推薦、魅族的嘗鮮榜等。
渠道二：新媒體推廣
新媒體推廣就是利用微信、微博、貼吧等新媒體平臺進(jìn)行品牌的推廣。向用戶廣泛的傳播產(chǎn)品的信息，從而提高用戶的參與度以及產(chǎn)品的知名度。
新媒體推廣又分為：
品牌基礎(chǔ)推廣：APP剛剛上線，沒有用戶，沒有品牌的知名度，甚至市場上都沒有關(guān)于APP產(chǎn)品的介紹，這個時候就需要在百度百科，360百科建立產(chǎn)品的品牌詞條等方式把產(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)建立起來。
問答推廣：主要是根據(jù)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞在各大問答平臺，發(fā)布各種與產(chǎn)品相關(guān)帖子，或者回答別人的問題。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，優(yōu)化產(chǎn)品和用戶體驗。
社交平臺推廣：隨著社交媒體的影響力越來越大，眾多APP運營推廣人員越來越注重這種推廣方式。主要是通過用戶的口碑傳播，來提高品牌的知名度。必要時候可以策劃活動，轉(zhuǎn)發(fā)等方式來提高產(chǎn)品的曝光。
渠道三：換量
換量就是置換資源，可以跟應(yīng)用市場換，可以跟其他的APP換，也可以加入換量聯(lián)盟。具體形式有內(nèi)容合作、彈窗、焦點圖、應(yīng)用內(nèi)推薦等。
內(nèi)容合作：就是通過一些產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引其他APP/網(wǎng)站內(nèi)的一些潛在用戶，從而實現(xiàn)推廣的目的。
彈窗推廣：就是在用戶打開其他APP/網(wǎng)站時彈出的廣告的一種形式，這種推廣的效果不錯，但是非常影響用戶體驗。
焦點圖推廣：就是把關(guān)于產(chǎn)品信息圖片放在其他應(yīng)用/網(wǎng)站內(nèi)比較明顯的位置，因為這種方式是通過圖片的形式完成，所以具有一定的視覺吸引性。
應(yīng)用內(nèi)推薦：就是互相放在各自應(yīng)用內(nèi)的推薦位或者推薦欄當(dāng)中。
渠道四：地推
地推對于產(chǎn)品前期的口碑積累非常重要，因為地推是最能夠與用戶直接溝通的一種推廣方式，能夠在一定程度上消除一些潛在用戶顧慮，提高潛在用戶對產(chǎn)品的信任。甚至在地推的過程中能夠通過與用戶產(chǎn)生互動，獲得最直接的用戶反饋，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品。
二、如何對渠道進(jìn)行篩選
很多APP運營推廣人員都會采用多渠道推廣的方式來量化推廣效果，但是每個渠道的質(zhì)量是參差不齊的，所以我們需要對每一個渠道進(jìn)行評估。根據(jù)不同的需求篩選出適合產(chǎn)品的、高效的推廣渠道，我們可以通過各種數(shù)據(jù)指標(biāo)的對比，來篩選渠道。
三、這些數(shù)據(jù)指標(biāo)從哪來
最直接的方法就是使用第三方渠道統(tǒng)計工具，APP應(yīng)用的統(tǒng)計工具有很多，通過集成SDK的方法，直接接入第三方統(tǒng)計工具，這樣就可以快速的獲取渠道數(shù)據(jù)。
任何時候的推廣都是離不開數(shù)據(jù)，要學(xué)會從數(shù)據(jù)中找的問題。雖然數(shù)據(jù)指標(biāo)不是萬能的，但是沒有數(shù)據(jù)指標(biāo)的推廣是萬萬不能的。在推廣的過程中我們需要根據(jù)不同的產(chǎn)品和需求來制定相關(guān)的篩選方法，從而鑒別渠道的好壞，選取適合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)渠道。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，除了要做好運營推廣的工作外，產(chǎn)品本身的質(zhì)量也是一個重要的因素，如果產(chǎn)品本身不夠優(yōu)秀，再好的運營和推廣也留不住用戶。
