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　　APP運營是做什么的?只是聽過這個工作，但實際它都包含哪些內(nèi)容呢?其實，一個成功的APP，開發(fā)只是第一步，其次還有APP的運營。APP就像是偶像練習(xí)生，在亮相前需要不斷包裝、投入。APP運營就是偶像練習(xí)生成名前的經(jīng)紀(jì)人，需要不斷制造話題來吸引用戶，比如打榜、內(nèi)容、活動等方法，讓偶像活躍在人們的視野里。

　　獲取競品

　　在APP上線前，APP運營要徹底了解APP的所有功能，包括一切細(xì)節(jié)，然后尋找對標(biāo)的競品。競品該如何獲取呢?這里給大家推薦幾個方法。

　　1、百度搜索產(chǎn)品的一些相關(guān)關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款給要留學(xué)用戶提供課程學(xué)習(xí)的APP，你就可以輸入關(guān)鍵詞“留學(xué)APP”，排在網(wǎng)頁前面的產(chǎn)品大多都是靠百度競價排名上去的，如果你的公司有百度競價的計劃，你可以把他們作為一個參考。

　　2、在各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，應(yīng)用市場包括APP商店、91應(yīng)用市場、豌豆莢等。

　　3、在行業(yè)網(wǎng)站上查找產(chǎn)品信息，比如留學(xué)APP，可以到專業(yè)留學(xué)網(wǎng)站論壇，比如，天道留學(xué)網(wǎng)、太傻網(wǎng)等。

　　競品分析

　　當(dāng)APP運營獲取到競品后，對產(chǎn)品的市場趨勢、占有率、商業(yè)模式等維度分析。

　　市場趨勢：APP運營要了解整個市場有多少規(guī)模，各個競品又占據(jù)多少市場規(guī)模。對比競品之間的市場規(guī)?？梢钥闯鏊麄兊墓疽?guī)模、發(fā)展歷史、競爭力大小等因素。

　　占有率：APP運營分析每個競品(核心和部分重要競品)的市場占有率，這個市場一共多大，每個產(chǎn)品有多少用戶，占比多少，這個數(shù)據(jù)可以充分反映出競品的競爭階段和市場競爭力。

　　如果沒有確切的數(shù)據(jù)，可以根據(jù)日常認(rèn)知來判斷。比如音樂行業(yè)，常聽音樂的小伙伴肯定知道qq音樂、網(wǎng)易云、酷狗、蝦米這些常見的音樂類型，但是像一聽“手機(jī)音悅臺”，可能很少的人會知道它的存在。

　　商業(yè)模式：商業(yè)模式主要分為商品服務(wù)、流量變現(xiàn)、長尾用戶三個方向。APP運營要分析各產(chǎn)品的商業(yè)模式和定位的用戶。就拿keep來說，在悅動圈布局男性熱愛運動的群體后，keep將市場打向女性，主打室內(nèi)健身塑性與社交分享，完完全全抓住了女性的需求，同時又打開了一個未被發(fā)掘的市場，并成為這個細(xì)分領(lǐng)域的模范。

　　產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位就是用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶什么樣的需求。keep例子中，年輕女性的需求就是一個字——美。對keep的用戶來說，運動的目的就是變美、身材好、有氣質(zhì)，用產(chǎn)品內(nèi)的力量訓(xùn)練去塑型是很好的辦法，同時女性出于安全問題更喜歡室內(nèi)運動，更加準(zhǔn)確擊中了她們的需求。

　　產(chǎn)品推廣

　　自身產(chǎn)品功能過硬之外，APP運營還需要努力把自家的產(chǎn)品推廣出去。APP的優(yōu)化推廣，主要從免費推廣和付費推廣兩個方面去著手。

　　1、免費推廣

　　1)換量：換量主要是雙方產(chǎn)品的Banner位、彈窗或者開屏海報的互換。在做換量決策前，要明確自己有什么，可以給對方什么，我具體需要的是什么，確定好換量的目標(biāo)。

　　2)應(yīng)用商場活動：很多應(yīng)用商城都有【首發(fā)、新品、專題自薦、主題推廣、集分寶】等可以申請，在特定時間內(nèi)也會有些免費活動可以參與。APP運營就要隨時關(guān)注應(yīng)用市場的動態(tài)、申請一些活動。首發(fā)和專題可以大大提高點擊量和轉(zhuǎn)化率。